Pronova BKK - Podcast-Marketing

Vermarktung des real-talk Podcast "Jetzt mal ehrlich"

location

Deutschland

goal

Bekanntheit des Podcast
Neue Podcast-Hörende
und Follower

industry

Insurance & Finance

the brief

branding & engagement

Die Pronova BKK ist mehr als nur eine gesetzliche Krankenkasse. In einer Gesellschaft, in der man ungern über Tod, psychische Gesundheit oder schwere Krankheiten spricht, hat sich die Pronova BKK einer mutigen Aufgabe gestellt: Tabuthemen aufbrechen, echte Nähe zur Zielgruppe schaffen und Vertrauen gewinnen, wo andere schweigen. Der Podcast „Jetzt mal ehrlich“ ist Ausdruck genau dieser Haltung. Ein Format, das nicht nur informiert sondern berührt und die Pronova BKK deutlich von anderen gesetzlichen Krankenkassen abhebt.

Ziel der Kampagne war es, den Podcast als relevanten, authentischen Content-Hub zu etablieren – nicht nur für bestehende Mitglieder, sondern auch für die breite Öffentlichkeit. Im Fokus standen die Steigerung der Bekanntheit, der Aufbau einer treuen Zuhörer*innenschaft sowie die gezielte Weiterleitung auf relevante Services der Pronova BKK.

the unlock

cross-mediale reichweiten- und engagement-kampagne

Um die gesetzten Ziele zu erreichen, wurde eine 16-wöchige crossmediale Kampagne aufgesetzt, die sowohl Reichweite als auch relevante Kundeninteraktionen lieferte. Unterschiedliche Kampagnenstränge verfolgten parallel verschiedene Ziele: Reichweitenaufbau für den Podcast, Sichtbarkeit und Interaktion durch gesponserte Instagram-Posts sowie nachhaltiger Abonnentenaufbau auf Spotify.

Die kreative Umsetzung setzte auf authentische Assets: Audio-Snippets, Video-Clips und prägnante Single Image Ads brachten die Themen des Podcasts visuell und auditiv auf den Punkt. Dabei kamen bewusst unterschiedliche Motive und Textvarianten im A/B-Test zum Einsatz, um die ideale Ansprache je Zielgruppe herauszuarbeiten.

Besondere Bedeutung hatte die Auswahl der Kanäle – Meta, TikTok und Spotify – allesamt Plattformen, die zur Mediennutzung der anvisierten Zielgruppen passen und gleichzeitig die nötige Flexibilität bieten, um Inhalte nativ, glaubwürdig und aufmerksamkeitsstark zu transportieren.

Fotos: Pronova BKK

the results

130.000 clicks und 1,05% CTR sprechen für sich

Die Zahlen sprechen für sich: Mit über 12,1 Millionen Ad Impressions und rund 130.000 Klicks konnte die Kampagne eine sehr gute Aufmerksamkeit erzeugen. Die Click-Through-Rate von 1,05 % unterstreicht das starke Interesse am Podcast und seinen Inhalten. So verzeichnete die Pronova BKK vierstellige Zuwächse in der Followerschaft – ein deutliches Zeichen für die Relevanz innerhalb der Community.

Auch auf Spotify war der Impact spürbar: Der Podcast verzeichnete einen klaren Anstieg an Hörenden, was nicht nur auf die hohe Sichtbarkeit der Kampagne zurückzuführen ist, sondern vor allem auf das gelungene Zusammenspiel von Podcast-Konzeption, Assets und Kanalstrategie.

„Jetzt mal ehrlich“ ist damit mehr als ein Podcast – es ist der Beweis dafür, dass eine gesetzliche Krankenkasse heute viel mehr leisten kann als reine Gesundheitsleistungen: Nähe, Haltung und echtes Interesse an den Lebensrealitäten der Menschen.

the results

12,1 Mio. 

130T

1,05%

Follower

AI's/4 Wochen

clicks/4 Wochen

CTR

deutliches Plus

unser partner

Unter der Projektleitung der port-neo Group dürfen wir seit 2024 die Pronova BKK als Mediaagentur unterstützen. Basis für die erfolgreiche Zusammenarbeit: gemeinsame Strategieentwicklung, intensiver Austausch bei der Konzeption der Creatives und absolut offene Kommunikation im Zusammenspiel zwischen Kunde, Kreativ- und Mediaagentur. 

we'd love to chat about your next project. give us a call, or reach out via mail.

+49 7142 2283 201
info@nuu-media.com

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