Pronova BKK - Herbstkampagne 2024

Erhöhung der Markenbekanntheit, Customer Engagement und Leadgewinnung für die Betriebskrankenkasse

location

Deutschland
Fokusregionen

goal

Branding
Leadgewinnung

industry

Insurance & Finance

the brief

branding & mitgliedergewinnung

Die Pronova BKK positioniert sich als verlässlicher Gesundheitspartner für jede Lebenssituation – vom kleinen Alltagsanliegen bis zur großen Lebensentscheidung.„Wir begleiten Menschen und sind da, wenn es darauf ankommt: Das ist die Bestimmung einer gesetzlichen Kranken­versicherung. Der Unterschied? Wir machen’s dir besonders leicht. In jeder Lebenslage.“ (Pronova BKK) 

Um die Marke in relevanten Zielgruppen und Fokusregionen noch bekannter zu machen, wurde Ende 2024 eine breit angelegte Digital- und Klassik-Kampagne aufgesetzt.Im Mittelpunkt standen junge Zielgruppen wie Auszubildende, Studierende, junge Berufstätige und Familien. Ziel der Kampagne war es, relevante Kontaktpunkte entlang der gesamten Customer Journey zu schaffen: Neben der Steigerung der Markenbekanntheit sollten gezielt Traffic und Engagement auf zielgruppenspezifische Landing Pages gelenkt sowie konkrete Kontaktanfragen und Online-Anmeldungen generiert werden.

the unlock

konzertierte branding- und leadgewinnungs-kampagne digital & klassisch in vier fokusregionen

Die Umsetzung der Kampagne erfolgte als ganzheitliches 360°-Konzept, das digitale und klassische Medienkanäle intelligent miteinander verzahnte. Auf Basis einer umfassenden Zielgruppen- und Mediennutzungsanalyse wurden geeignete Channel pro Funnelstufen priorisiert.

In enger Zusammenarbeit mit unserer Partneragentur port-neo wurden alle Werbemittel gezielt auf die einzelnen Zielgruppen sowie auf die jeweilige Funnelphase zugeschnitten. Die Individualisierung nach Zielgruppe ermöglichte eine hohe Relevanz in Ansprache und Design – von Lebensphase-orientierten Motiven für junge Familien bis hin zu Assets, die junge Erwachsene auf Augenhöhe abholen.

Gleichzeitig wurde jede Kampagnenphase mit eigenen, auf Conversion, Consideration oder Branding ausgerichteten Visuals, Texten und Call-to-Actions gestaltet. Die Kanäle reichten von Social Media (Meta, TikTok), über Programmatic Display und Spotify bis hin zu klassischem Radio und Out of Home. Ergänzt wurde das Setup durch gezielte B2B-Kommunikation auf LinkedIn, XING und über Display Ads. Der medienübergreifende Aufbau der Kampagne sorgte dafür, dass Nutzende entlang ihrer gesamten Entscheidungsreise hin zu einer Krankenversicherung begleitet und aktiviert werden konnten.

Fotos: Wahrendorff

the results

steigerung brand awareness und customer engagement

Innerhalb von nur vier Wochen erreichte die Kampagne beeindruckende 89 Millionen Ad Impressions. Knapp 200.000 Klicks auf die Landing Pages sorgten für eine deutliche Steigerung des Traffics bei signifikant erhöhter Verweildauer der Nutzenden auf der Website der Pronova BKK. Damit konnte die Kampagne nicht nur die Markenbotschaft der Pronova BKK wirkungsvoll platzieren, sondern auch einen messbaren Beitrag zur Gewinnung von Interessenten für eine Mitgliedschaft erzielen.

the results

89 Mio. 

200T

Traffic

Engagement

AI's/4 Wochen

clicks/4 Wochen

deutliches Plus

deutliches Plus

unser partner

Unter der Projektleitung der port-neo Group dürfen wir seit 2024 die Pronova BKK als Mediaagentur unterstützen. Basis für die erfolgreiche Zusammenarbeit: gemeinsame Strategieentwicklung, intensiver Austausch bei der Konzeption der Creatives und absolut offene Kommunikation im Zusammenspiel zwischen Kunde, Kreativ- und Mediaagentur. 

we'd love to chat about your next project. give us a call, or reach out via mail.

+49 7142 2283 201
info@nuu-media.com

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nuu media ist Tochter der BSS Brand Communication GmbH und Teil der BSS Brand Communication Unternehmensgruppe, die Ihre  Kunden 360° strategisch und kreativ im Bereich Branding & Performance betreut.

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